美团优选携手永璞，绝配系列唤醒春日活力

2023-03-28 国内

近几年，咖啡逐渐成为大众化饮品，消费者对咖啡的品质提出了更高的要求。强大的潜在市场需求加持下，国产咖啡行业将传统咖啡延展到冷萃与液体状的新概念，追求“性价比、方便、健康、好喝”的理念。

在咖啡文化盛行的新消费浪潮下，美团优选于近期携手永璞咖啡，打造全新“绝配系列”。精心研制推出3款联名商品：黑巧黑咖啡、醇厚黑咖啡、经典混合装咖啡，精选上好阿拉比卡咖啡豆，经历长时间低温萃取，百变搭配风味丰富，入口柔和顺滑，唤醒春日活力，体现积极向上、精致、热爱生活等的生活状态。而成熟的“明日达”自提模式和本地供应链效率，恰恰满足了人们“每天一杯咖啡”的日常性重复性消费，和对咖啡品质的追求。

绝配系列，“最后一公里”的品质升级

零售本身的含义，就是将货品或服务销售给终端消费者。美团优选采取“预购+自提”模式，在距离消费者最近的“最后一公里”内实现运输成本和商品品质的双向提升。对商品的品质、性价比与服务体验等提出了更高的要求。

美团优选将科技、零售、社区的优势释放到极致，“绝配系列”作为美团优选跨界合作的 IP，自品牌升级以来，不断完善基础设施，精选扩充更多品类的商品，满足不同人群的需求，以更好的为消费者服务，从需求端到供给端，最大程度保障商品新鲜度且降低损耗，从而塑造高品质、有品位的品牌魅力。

绝配系列，经得起品鉴，经得起比价。

基于美团优选强大的供给优势及营销资源的投入。

此次合作的联名商品，其他渠道，同规格售卖价格23-35元期间，而美团优选新老客价格仅为19.9元，保证品质的同时，把更便利、更省钱的商品带给用户。

在这种新思路下，“绝配系列”其实就不仅仅是发挥甄选品牌与消费者之间的承接作用，而是可以兼顾品牌诉求和抓住用户洞察。携手为消费者提供了更贴心的购物体验。

绝配系列跨界联名IP，探索更多爆款的从0到1

美团优选无论在产品甄选、全程供应链、定点配送等各环节都实现了加速整合，正如永璞从咖啡豆、烘焙、冷萃、分装等各个生产环节，都有深度参与，以便保障产品质量以及后续上新速度。两大品牌声量集结，在品类质量和全速配送上建立了双重门槛。

结合时下咖啡热点、年轻人的饮品喜好做创新，抓住目标用户愿意尝试和接纳新事物的心理。美团优选联名永璞推出“绝配系列”IP，通过品牌合作跨界联名的方式，在产品包装兼具设计感和趣味性，快速触达更广泛的消费者，将咖啡消费从高频场景向低频场景引流，着力打造具备品质感、性价比的品牌心智爆款商品。本次美团优选与永璞联名的闪萃咖啡液，精选100阿拉比卡咖啡豆，0糖0脂，一秒即溶，常温保存。美团优选为消费者精选了多款风味的咖啡液，包括黑巧风味、醇厚风味和平衡风味。消费者可以通过预售+自提的方式，直接购买这款绝顶搭配的联名咖啡液，享受美味咖啡与高性价比的同时，也能够获得优质的服务。

在未来，美团优选绝配系列作为心智IP，将会探索更多爆款打造机会，做出更多从0到1的尝试。